É a disciplina que aplica ao marketing os métodos específicos das neurociências, visando compreender quais são os mecanismos decisórios dos indivíduos.
Sujeito
Comunicação visual de empresas, instituições, personagens políticos, etc.
Metodologia
Levantamento e análise ad hoc, efetuados com uma amostra de indivíduos selecionados e submetidos a análises estatísticas.
Objetivos do serviço
O serviço verifica a eficácia da comunicação, analisando quanto esta seja capaz de promover um envolvimento emocional e ser lembrada. O conhecimento destas informações permite à empresa melhorar o impacto da comunicação.A pesquisa é realizada através de ferramentas que visam medir a atividade cerebral e a resposta emocional do indivíduo, como:
- O EEG (eletroencefalograma): detecta a atividade cerebral do indivíduo como reação a um determinado estímulo
- Medidas psicofisiológicas (por ex. frequência cardíaca, resposta galvânica GSR, etc.), fornecem indicações sobre a atividade emocional do indivíduo como reação a um determinado estímulo.
- Quanto a comunicação é capaz de envolver emocionalmente o observador?
- Qual é a possibilidade que a comunicação seja lembrada?
Dados fornecidos
Dados fornecidos especificamente, concordados previamente com base nas necessidades do cliente.
Integração com outros serviços
Monitoramento dos olhos
Monitoramento dos olhos