A experiência de duas décadas, a abordagem holística às mídias e a compreensão diária de milhões de fontes representam nosso valor agregado.
Por isso, fornecemos análises especializadas e consultoria personalizada, para orientar os clientes nas estratégias de marketing e comunicação. Um ponto de vista objetivo, baseado na leitura abrangente de grandes quantidades de informação, indispensável para programar, avaliar e verificar as escolhas relativas ao próprio negócio e à própria presença no mercado.
 

Consultoria no setor esportivo e patrocínios


Analisamos os desdobramentos e as tendências internacionais do esporte, dos patrocínios e da comunicação: conhecemos as respectivas oportunidades, os fatores críticos, as histórias de casos de sucesso e os horizontes futuros.
Fornecemos aos clientes consultoria integrada sobre cada aspecto relativo à própria presença no esporte, desde o desenvolvimento de estratégias de patrocínio capazes de valorizar o investimento efetuado, até a identificação de novas soluções para implementar os negócios, a visibilidade e o grau de reconhecimento de empresas e produtos.
  • Patrocínios: o serviço fornece dados transparentes sobre o mercado dos patrocínios, sobre os acordos de patrocínio e sobre o impacto comercial dos investimentos em patrocínio. Fornece as ferramentas para alcançar o próprio target focus. Compara previamente o retorno que um investimento deste tipo teria em relação a formas publicitárias alternativas. Oferece informações sobre o andamento do mercado dos patrocínios: qual o rumo e quais as estratégias de sucesso e inovadoras que estão sendo aplicadas.​
  • Exposição da marca: o serviço fornece as ferramentas para otimizar a própria exposição nas mídias e as diretrizes para melhorar a legibilidade, o grau de reconhecimento e a memorabilidade da própria marca nas aplicações de exposição de marca. Usa indicadores quantitativos que exprimem a capacidade de reconhecer a marca, e indicadores qualitativos que exprimem sua percepção. Esta última é avaliada tanto com base nos próprios caracteres de identificação, quanto em relação à concorrência.
  • Estádios e arenas: um percurso de consultoria total acompanha o cliente em todas as fases de desenvolvimento de um projeto ou plano territorial finalizado ao equipamento e às infraestruturas esportivas. Orienta o cliente com análises do potencial e estudos de viabilidade, fornece suporte na relação com as instituições locais, na elaboração do plano de marketing, na atividade de patrocínio e na redação de licitações e regulamentos.

Análise e verificação das estratégias de comunicação e marketing

Acompanhamos nossos clientes durante o planejamento, verificação e otimização das estratégias de marketing e comunicação, através de um percurso de análises preventivas e de balanço personalizadas.
As análises preventivas permitem projetar cada estratégia (produto, preço, distribuição, comunicação) com base nos objetivos que realmente podem ser fixados (qualitativos, quantitativos, posicionamento e grupo-alvo). A verificação durante o percurso dos objetivos alcançados e a análise de seu desvio em relação ao planejamento permitem aprimorar e otimizar as ações em andamento.
Resultado: uma distribuição melhor dos investimentos e uma maximização dos desempenhos.
 

Pesquisas de mercado e concorrentes

Graças à experiência de duas décadas e ao vasto banco de dados que possuímos, oferecemos ferramentas de análise para identificar os consumidores a serem alcançados, planejar uma estratégia correta, antecipar as escolhas dos concorrentes.
A extrapolação de informações da análise de mídias se integra com métodos de pesquisa explorativos (ex. focus group) e descritivos (ex.: CATI para as entrevistas telefônicas e CAWI para as entrevistas online).
  • Mercado e concorrentes: a pesquisa identifica os principais concorrentes e os relativos pontos fortes e fracos nas mídias, as estratégias e os investimentos em comunicação e marketing efetuados. Analisa também o setor de referência, descrevendo as relativas mudanças e tendências, destacando as oportunidades disponíveis.
  • Consumidores: o estudo examina o consumidor, seus hábitos de consumo e de compra, sua satisfação em relação ao produto (satisfação do cliente). Analisa as relativas dinâmicas sociais, as tendências e as mudanças sócio-culturais. Oferece aos Responsáveis de Marketing instrumentos para definir corretamente o posicionamento da marca e para projetar estratégias de comunicação específicas para o público de referência.
 

Consultoria no setor de mídia

Construímos percursos de consultoria estratégica para orientar o cliente em uma eficaz presença nas mídias.

  • Plataforma mídia: o percurso de levantamento acompanha o cliente na escolha do canal de comunicação mais eficaz para promover e comunicar ao próprio público-alvo um produto, um evento, um personagem, uma marca.
  • Publicidade: examina o contentamento, a eficácia e a lembrança das campanhas publicitárias, sugere como otimizar o próprio posicionamento dentro dos intervalos publicitários e como se inserir eficazmente no mercado da colocação de produto. Os dados fornecidos incluem também GRP's e ROI. Sob pedido, é possível efetuar análises preventivas para identificar o meio mais adequado para alcançar o público-alvo e os objetivos de comunicação, e completar a pesquisa com um estudo da exposição da marca.
  • Eventos: o levantamento identifica os eventos mais importantes que envolvem o target focus, por nação e por área geográfica. Assim, permite entender quais são os eventos mais seguidos e por quais tipos de públicos.
 

Análise do mercado audiovisual

De nossas áreas de atuação fazem parte pesquisas técnicas, que visam a análise das mídias.
Entre estas:
  • Ibope: análise da audiência, minuto por minuto, em emissoras nacionais e internacionais, perfis de audiência e afastamentos do target focus dentro dos programas e das transmissões monitoradas. Oferece as ferramentas para planejar as estratégias de comunicação de acordo com o público-alvo.
  • Emissora: análise dos gêneros televisivos, classificação dos formatos tv, análise dos contextos editorias e publicitários, relatórios sobre a programação das emissoras generalistas e temáticas (SAT e DTT).
  • Grade de programação: planejamento das grades de programação, análise do posicionamento na grade de programas, mudança de canal.
 

Controle dos direitos de transmissão

Elaboramos percursos de consultoria estratégica para a valorização e o controle dos direitos televisivos. O serviço fornece ao cliente um controle total do respeito dos acordos decorrentes de licitações de concessão de direitos televisivos e fornece a documentação detalhada e certificada de todas as irregularidades, além do respectivo suporte em eventuais ações legais.